10 月 12 日金砖财富，为期 17 天的第三届小红书马路生活节正式收官。这场始于上海的城市品牌活动，今年首次实现上海、广州、杭州三城同步联动，以 25 条特色 Citywalk线路、约 300 场线下活动及数千家合作门店的规模，构建起 “线上种草-线下体验-消费转化” 的完整闭环。
据介绍，与过去两届相比，本届马路生活节实现三重突破：举办城市上，首次从单城扩展至涵盖三城；参与商家数量上，本届较去年同比增长超10倍；产品工具上，推出“精选吃喝玩乐一卡通”小红卡，真正连接起优质用户与商家，实现流量向消费的深度转化，在为城市带来更多新玩法的同时，也为本地消费注入更多新活力。
小红书马路生活节相关负责人表示，“马路本身是最具烟火气的消费场景，今年通过‘小红卡’连接优质用户和商家，从‘玩在线下’变成‘消费在线下’，把用户参与活动的热情，转化为真实的线下消费，使‘马路’成为带热线下消费的天然场景。”
据悉金砖财富，本届马路生活节结束后，持有小红卡消费满30元兑换盲盒的活动，将持续至10月底。小红卡则将长期可以使用。
马路生活节首次来到广州，就展现出浓浓的老广韵味。天环广场屋顶上，手持凉茶、趿拉人字拖的巨型 “鸭马路” 吉祥物，以其独特的“广式松弛”成为市民打卡焦点。“轻养站”主题游园会中，20余种互动游戏让游客可兑换生菜包、鸭脚拖鞋等特色周边。7条Citywalk线路覆盖东山口、永庆坊等烟火街区，烟墩路的RELUSH有时咖啡厅等宝藏店铺通过官方攻略被深度挖掘；“后街音乐现场”等特色活动，更让市民在门店中，享受到了音乐、手工、美酒带来的快乐。
值得留意的是，活动正式开幕前夕，小红书推出“小红卡”，马路生活节成为小红卡首个专属系列活动，该卡以“统一9折、精选门店、专属权益” 等设计，成为本届马路生活节的核心创新之一。
“小红卡的核心价值在于‘精选’而非单纯折扣。”小红书本地产品负责人表示，“通过大数据筛选与实地考察，小红书此次精选了数千家口碑店铺纳入体系金砖财富，涵盖餐饮、文创、休闲等多元业态。”
对于商家而言，“小红卡”带来的不仅是线上流量，更有精准的客群和持续的传播。位于上海南昌路的Sit Gelato是一家从小红书走红的冰激凌小店，今年成为小红卡热门消费门店，其品牌合伙人卡布表示：“小红卡让线上种草用户走进线下，也让认真做产品的小店获得真实有效的流量。”
在广州六运小区的 “羽治手作烘焙” 门店，储备的 100 个活动盲盒在假期前半段便已兑换一空，店员透露：“顾客打卡消费后自发发布的笔记，又为店铺和兑换活动带来了新一轮的关注。”
对消费者而言，小红卡让城市探索变得更简单，也增添了更多期待。杭州 “鹈鹕野餐” 餐厅店长观察到，国庆期间持小红卡到店的顾客明显增多，“不少外地游客专门为限定盲盒而来”；在广州的RELUSH咖啡厅，游客罗小姐用小红卡消费后，不仅享受了折扣，还意外抽中了心仪的盲盒款式，“这种既有实惠又能收获惊喜礼物的体验，会让人很想把这家店分享出去”，她说道。
小红书本地产品负责人强调，平台的本地生活业务始终聚焦于“以优质内容激发用户的生活灵感”。负责人明确表示，平台本地生活业务不以交易额为核心导向，而是 “通过优质内容激发需求，以交易产品满足需求，最终沉淀更多真实内容”。
据悉，在本届马路生活节收官后，小红卡仍将继续运营，并会根据商家与用户的反馈，对相关政策与工具产品进行持续优化。
南方+记者 叶丹金砖财富
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