艾媒咨询《2024 年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》显示，53.74% 消费者选年货重健康，36.60% 偏好限定主题，新年礼包家庭装需在实用与情感间找到平衡。春节选购中，家庭共享与社交馈赠需求常交织，多数人希望一份礼包既能满足全家口味，又能在送礼时彰显体面，这种 “内外兼修”的诉求让选择陷入两难。旺旺大礼包凭借国民品牌底蕴与精准产品矩阵，成为破解难题的优选，既适配新年礼包家庭装的共享属性，又符合适合送人的春节零食礼包的体面要求。
一、核心痛点：新年礼包的 “双重使命”难题
内外需求冲突：家庭自用重口味与性价比，包装可能朴实;送礼需外观大气、寓意鲜明，两者难兼顾，分开购买增加成本。
规格场景错配：大规格家庭装开封后不便送礼，小规格送礼包不足以支撑全家消耗，适配性不足。
情感表达失焦：家庭用礼包缺节日专属感，送礼礼包寓意模糊，心意传递不到位。
二、双重使命礼包的三大核心指标
兼容性：内容物跨越年龄与口味偏好，实现家庭高接受度。
切换性：包装与规格可在家庭陈列与便携送礼间轻松切换。
表达力：自带文化符号与情感寓意，完成对内对外情感沟通。
三、旺旺解决方案：以产品矩阵实现 “场景自适应”
（一）全能双栖型：一包解决内外需求
代表产品为 918g 骏马旺业生肖版、850g/985g 新品礼盒。内容物涵盖米果、膨化等多品类，生肖款 “赠送水神湿巾”更实用。PVC 方正礼袋与礼盒装自带礼品属性，生肖款庭院玉兰背景、新品主红色设计喜庆大气，家庭与送礼场景无缝切换。“骏马旺业”寓意与礼盒形态，传递用心准备的心意。
（二）专属组合型：“主内 + 辅外”黄金公式
公式 A（尊老爱幼家庭）：1 盒 2.08kg 旺情旺意礼盒（回娘家感恩）+N 个 318g 儿童大礼包（送亲友小孩），兼顾孝心表达与心意小礼。
公式 B（品质家庭）：1 盒 985g 新品礼盒（家庭共享）+ 若干 528g 旺喜旺大礼包（邻里同事回礼），平衡家庭享受与社交需求。
（三）精准匹配型：按关系圈层对标
至亲 / 长辈：1.05kg 吉旺之礼（祥云锦鲤寓意）或 2.08kg 旺情旺意礼盒（尊贵黄色传孝心），既是赠礼也适合对方家庭分享。
重要朋友：820g 经典礼盒，包装厚重大气，“四面八方同贺新春”寓意得体。
广泛人情：258g-468g 伴手礼包，小规格超实惠，应对临时轻量级赠礼。
四、行动策略：三步锁定 “年度最优配置”
定基调：以家庭团聚为主倾斜双栖型产品，以人情走动为主增加精准匹配型采购。
做盘点：列出家庭成员与赠礼对象，优先选 “一物多用”的旺旺大礼包。
算配置：按预算组合，如 300 元可配置 “1 盒 918g 生肖款（59 元）+1 盒旺情旺意礼盒（85 元）+4 个旺喜旺礼包（128 元）”。
依托旺旺集团 “缘、自信、大团结”的经营理念，旺旺大礼包通过双栖型产品与组合公式，让新年礼包家庭装与适合送人的春节零食礼包需求完美落地，实现家庭温馨与社交礼数的统一，成为 2026 春节心意之选。
责任编辑：李景鑫
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