孩子们与“湖小砚”卡通形象合影亿融策略。(来源：即墨区委宣传部)
日前，在青岛市即墨区环秀街道滨湖社区文化书院里，一群孩子正围着等身高的立牌欢呼雀跃。立牌上的少女一袭粉色襦裙，手捧书卷，衣袂间点缀着蒲公英纹样，眉眼灵动如从国风画卷中走来。
“砚砚子，看这里！”孩子们争相与她合影，而这位“00后国风少女”早已不仅是卡通形象——她是社区的新晋“顶流”，是居民群里的表情包霸主，更是滨湖社区“书香共享、文明共育”理念的鲜活代言人。
文化IP的破圈密码，传统与潮流的碰撞
谁能想到，这个如今风靡社区的“湖小砚”，最初只是社区工作人员在白板上随手勾勒的一个草图。滨湖社区居委会主任李静回忆：“我们一直在思考，如何让传统文化和社区治理‘活’起来。有一天讨论时，有人提议‘不如设计一个IP形象’，大家你一言我一语，‘湖小砚’的雏形就诞生了。”
从纸面设计到立体形象，“湖小砚”的成长并非一帆风顺。社区先后征集了居民意见，调整了十余版设计方案——有人希望她更传统，有人建议她更时尚。最终，这个融合了襦裙、书卷、湖水发饰的“混搭少女”赢得了最多票数。“她就像我们社区的缩影，既有文化底蕴，又充满活力。”李静说。
“湖小砚”的诞生亿融策略，藏着滨湖社区的文化基因。她的名字取自“砚台”，象征墨香传承与童趣多彩；而“湖”字既呼应滨湖地名，又暗喻人文活水润泽邻里。“湖小砚”设计将传统与现代巧妙碰撞：发饰融入毛笔造型，裙摆绣着新时代文明实践站的蒲公英标识，寓意文明如风播撒。
“她爱汉服也追星，会背《论语》也能跳街舞。”90后宝妈张女士笑道。这种“国潮+社交”的混搭，让年轻人直呼“接地气”——社区书院不再是“爷爷辈的领地”，而成了打卡集章、拍照发圈的网红地。社区还推出了“湖小砚”集章打卡活动，居民可以在文化书院、邻里广场、社区花园等点位收集专属印章，集满后兑换小礼品。这一创意源自年轻人的“集章式旅游”，没想到迅速引爆了居民参与热情。
“以前孩子放学就宅家玩手机，现在每周都催我带她去书院打卡。”张女士展示着手机相册，照片里她的女儿在“湖小砚”主题相框前比着剪刀手，笑容灿烂。
IP赋能治理，让冷冰冰的规章“活”起来
在滨湖社区，IP的活力源于互动。居民楼道的“邻舍来了”公示栏里，“湖小砚”用俏皮口吻发布便民信息；移风易俗情景剧《彩礼风波》中，她化身“文明调解员”；就连宠物公厕旁，她举着“共享空间需爱护”的漫画标语，让原本冷冰冰的规章有了温度。
“以前小区里养狗的居民和不养狗的经常吵架，现在‘湖小砚’往那一站，大家都笑着遵守规则。”社区居民王大爷笑着说。数据显示，这类创意宣传使社区养宠纠纷率下降了70%。
“IP不是摆设，而是社区治理的‘氛围组’。”居委会主任李静说。为了让“湖小砚”真正融入社区生活，滨湖社区还推出了“湖小砚”积分制——参与志愿服务、践行文明风尚、为社区建言献策，都能获得虚拟徽章，积累到一定数量后，可兑换社区合作商铺的优惠券或年终表彰。
从符号到生态，文化IP如何重塑社区肌理
“湖小砚”的真正价值，在于她串联起社区治理的“一核五维N立方”体系。社区以文化书院为核心，“理响、艺韵、启萌、心晴、乐龄”五大场景因IP注入而焕发新生。
在“小院课堂”里，老党员讲述红色故事时，“湖小砚”是宣讲的“气氛担当”；在“星湖童阁书苑”中，孩子们阅读绘本时，她是温柔的“知识伙伴”；在“书院有艺思”互动墙前，居民们展示书法、绘画、摄影作品时，她又成了灵感的源泉。
更令人惊喜的是，IP激活了居民的“主人翁”意识。在“滨滨友邻厅”恳谈会上，居民们为垃圾分类、停车管理建言献策，现场常能听到一句：“这个方案‘湖小砚’肯定点赞！”
目前，“湖小砚”的旅程才刚刚开始，社区正筹划推出文创帆布包、明信片，打造IP主题市集和研学路线；与老年大学、卫生服务中心联动的“湖小砚带你游滨湖”活动，将把理论宣讲、健康义诊、非遗体验融入沉浸式场景。
“我们要让IP从墙上走下来，变成可游玩、可消费、可学习的生活生态。”工作人员透露。未来，“湖小砚”还可能“走进”更多领域——比如与本地学校合作开发社区文化课程，或者与商家合作推出联名产品，让IP价值真正反哺社区建设。
文/通讯员 王璐 记者 谷正原亿融策略
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